Η μόδα δεν γνωρίζει όρια!

Πριν από 25 χρόνια, δημοσιεύτηκε το πρώτο τεύχος του περιοδικού BURDA στα ρωσικά. Τότε ήταν μια εντελώς διαφορετική χώρα, χωρισμένη για πολλά χρόνια από τον υπόλοιπο κόσμο με μια βαρετή "σιδερένια κουρτίνα".

Στα μέσα της δεκαετίας του '80, ξεκίνησαν οι δημοκρατικές αλλαγές στην πρώην Σοβιετική Ένωση και ένα από τα πιο εντυπωσιακά γεγονότα που σχετίζονται με την περεστρόικα ήταν η κυκλοφορία της ρωσικής έκδοσης του παγκοσμίου φήμης περιοδικού BURDA modern, της πρώτης δυτικής έκδοσης που εμφανίστηκε στο έδαφος της ΕΣΣΔ.
Ήταν μια πραγματική ανακάλυψη: οι σοβιετικές γυναίκες ανακάλυψαν τον απεριόριστο κόσμο της μόδας, είχαν την ευκαιρία να ντύσουν με το ίδιο γούστο με τις γαλλικές γυναίκες, τους Γερμανούς, τους Ιταλούς.
Και ο κύριος ρόλος εδώ, φυσικά, έπαιξε η Enne Burda - ο ιδρυτής του περιοδικού, ένας επιτυχημένος επιχειρηματίας που πραγματοποίησε αποφασιστικά το όνειρό της - να κάνει όλες τις γυναίκες όμορφες!

«Η Enne δημιούργησε μια ατμόσφαιρα εμπιστοσύνης μεταξύ των δύο κόσμων», καθώς ο γιος της, Hubert Burda, επικεφαλής της Hubert Burda Media, θα εκτιμήσει την εκδήλωση πολλά χρόνια αργότερα.
Κατάφερε να λιώσει τον πάγο στις σχέσεις μεταξύ ανθρώπων από την Ανατολή και τη Δύση, να κερδίσει την υποστήριξη της «πρώτης κυρίας» της ΕΣΣΔ Raisa Gorbacheva, και ως αποτέλεσμα, στις 8 Μαρτίου 1987, πραγματοποιήθηκε η πολυαναμενόμενη πρεμιέρα του BURDA που έγινε μοντέρνα στα ρωσικά, σημαδεμένη από μια μεγαλοπρεπή επίδειξη μόδας στη σκηνή του Hall of Columns.
Έκτοτε, η ρωσική έκδοση του BURDA έχει γίνει όχι μόνο η μεγαλύτερη κυκλοφορία στον κόσμο - 400.000 αντίτυπα το μήνα, αλλά και η πιο ογκώδης.Στη χώρα μας, η τρίτη γενιά γυναικών έχει μεγαλώσει - αφοσιωμένοι οπαδοί του περιοδικού, για τους οποίους το ράψιμο δεν είναι μόνο ένα χόμπι, αλλά ένα μέσο αυτο-έκφρασης, η ικανότητα να τονίζει την ατομικότητά τους.

Σήμερα, το BURDA δημοσιεύεται σε 17 γλώσσες και διανέμεται σε 99 χώρες. Ωστόσο, το δημιουργικό του κέντρο βρίσκεται στη γενέτειρα της Enne Burda - στη Γερμανία. Ρωτήσαμε τον αρχισυντάκτη της γερμανικής έκδοσης BURDA Style σχετικά με τις αλλαγές που πραγματοποιούνται στο περιοδικό. Ντάγκμαρ Μπίλι.
- Ποια είναι η διαφορά μεταξύ του σύγχρονου BURDA και του περιοδικού της δεκαετίας του '80 όταν εμφανίστηκε στη Ρωσία;
Db: Η ιδέα του περιοδικού παρέμεινε η ίδια από την ίδρυσή του το 1949: να αντιπροσωπεύει την τρέχουσα μόδα για όλες τις γυναίκες, ανεξάρτητα από το σχήμα, τις γεύσεις και τις δεξιότητες ραπτικής. Όμως όσοι συνηθίζονταν να ράβουν αναγκαστικά μπορούν σήμερα να απολαύσουν τη δημιουργικότητα και να βρουν το δικό τους στυλ.
- Ποιος εργάζεται στην ομάδα σας σήμερα;
Db: Αφού το περιοδικό μετακόμισε από την πατρίδα του στο Offenburg στο Μόναχο, το συντακτικό προσωπικό άλλαξε. Οι σελίδες τάσεων με οδηγίες βήμα προς βήμα είναι πολύ σημαντικές για μένα, όπου απλά και γρήγορα μετατρέπουμε τις τάσεις της πασαρέλας σε πραγματικά πράγματα και, συνεπώς, απευθύνεται σε νέους αναγνώστες. Συνεργαζόμαστε επίσης στενά με τους συντάκτες του ιστότοπού μας.
Είναι υπέροχο το ότι το αρχείο των ηλεκτρονικών μοτίβων BURDA επεκτείνεται συνεχώς και κάποια μέρα μπορεί να προσεγγιστεί ελεύθερα από οποιονδήποτε υπολογιστή σε όλο τον κόσμο.
Και παρόλο που οι συλλογές αναπτύσσονται τώρα στο Μόναχο, αποκτούν μια πραγματική ενσωμάτωση, όπως και πριν, στο Offenburg, όπου η καρδιά χτυπά την παραγωγή μας.Συνεργαζόμαστε με τους στυλίστες, τα κορίτσια και τους φωτογράφους που χρησιμοποιούν τη γραφή μας και κατανοούν τη γλώσσα μας. Η μόδα είναι θετική και θέλω να τη δω στις φωτογραφίες του περιοδικού. Εάν αισθάνομαι ενδιαφέρον για ένα κορίτσι που φοράει φόρεμα BURDA και θα ήθελα να την συμπεριλάβω στον κύκλο των φίλων μου, αυτό σημαίνει ότι η διαδικασία ήταν επιτυχής.
- Πώς εμφανίζονται ιδέες για νέες συλλογές BURDA, ποια μοντέλα έχουν προτεραιότητα;
Db: Παρακολουθώ εκθέσεις υφασμάτων, πηγαίνω σε επιδείξεις μόδας στο Παρίσι ή στο Μιλάνο, μελετώ τις τάσεις της μόδας στο Διαδίκτυο και κοιτάζω περιοδικά. Χάρη στα νέα μέσα μαζικής ενημέρωσης, η μόδα έχει γίνει πιο παγκόσμια: ένα νεαρό κορίτσι στη Μόσχα σήμερα μαθαίνει για τις τελευταίες τάσεις τόσο γρήγορα όσο ο συνομηλίτης της στη Νέα Υόρκη.
Με βάση αυτά, δημιουργούμε 600 μοντέλα ετησίως - έναν όγκο συγκρίσιμο με την παραγωγή μιας πλήρους μάρκας γυναικείων ενδυμάτων. Τα ζητήματά μας είναι πολύ ισορροπημένα: σε αυτούς οι αναγνώστες βρίσκουν τόσο πολύπλοκα όσο και απλά σχέδια που είναι εύκολο να ραφτούν. Γνωρίζουμε αυτές τις γυναίκες που έχουν λίγο χρόνο για κεντήματα, αλλά θέλουν να φαίνονται μοντέρνες.
Επιπλέον, το ράψιμο έχει γίνει ξανά δημοφιλές τα τελευταία χρόνια και όλο και περισσότεροι νεοεισερχόμενοι στρέφονται στο περιοδικό BURDA. Θέλουν να μάθουν για να πάνε, για παράδειγμα, σε οικογενειακές διακοπές με ένα νέο φόρεμα και λένε περήφανα: "Το έμαψα μόνος μου!" Και όσο μεγαλύτερη είναι αυτή η κοινότητα, τόσο το καλύτερο!