Enne Burda: Μια ιστορία επιτυχίας

"Ένα θαύμα μπορεί να γίνει με τα χέρια σας!" - Η Enne Burda ήθελε να επαναλάβει. Όλη η ζωή της είναι μια εξαιρετική επιβεβαίωση αυτών των λέξεων.

Με την πρώτη ματιά, η ζωή της μπορεί να μοιάζει με ένα υπέροχο παραμύθι: ένα κορίτσι από μια απλή οικογένεια έχει γίνει παγκοσμίως γνωστός επιχειρηματίας και μία από τις πιο εξέχουσες προσωπικότητες στη βιομηχανία της μόδας. Αλλά αυτό είναι μόνο με την πρώτη ματιά! Στην πραγματικότητα, δεν είχε μια καλή νεράιδα που, με ένα κύμα μαγικού ραβδιού, μετέτρεψε την Σταχτοπούτα σε πριγκίπισσα. Η ζαλιστική καριέρα της Enne Burda έγινε δυνατή μόνο χάρη στη σκληρή δουλειά, την επιμονή και την αποφασιστικότητά της. "Θέλω να!" - Αυτά τα λόγια ήταν το σύνθημά της από την παιδική ηλικία. Και αυτό που ήθελε, αναζήτησε - αυτό συνέχισε όλη της τη ζωή.

Παιδική ηλικία

Η Anna Magdalena Lemminger γεννήθηκε στις 28 Ιουλίου 1909 στην επαρχιακή πόλη Offenburg της νότιας Γερμανίας στην οικογένεια ενός οδηγού.

Ακόμα και ως νεαρό κορίτσι, αποφάσισε ότι δεν θα ζούσε όπως οι γονείς της - αξίζει καλύτερα! Η μητέρα, μια μέτρια νοικοκυρά, δεν ήταν ποτέ παράδειγμα για την Άννα.
Η μητρική υπομονή και η συνεχής ετοιμότητα για αυτοθυσία προκάλεσαν μια κρυφή διαμαρτυρία στο κορίτσι, ένστικτα ένιωσε ότι αυτές οι ιδιότητες θα παρεμβαίνουν μόνο σε αυτήν και δεν θα της επέτρεπε να διαλύσει. Όπως πολλές άλλες γυναίκες με προσανατολισμό στην καριέρα, ήταν «παιδί του πατέρα». Σπάνια μίλησε με τη μητέρα της, αλλά ο πατέρας της, με τα λόγια της, «αγάπησε τρελά» και της πλήρωσε με την ίδια δυνατή αγάπη.

Νεολαία

Αφού αποφοίτησε από τη μονή και έλαβε πιστοποιητικό ωριμότητας, η Άννα πήρε ένα έτος μαθημάτων σε μια εμπορική σχολή και πήγε να εργαστεί ως ταμίας σε ένα σταθμό παραγωγής ενέργειας της πόλης. Ένα από τα καθήκοντά της ήταν να δέχεται πληρωμές για ηλεκτρική ενέργεια από τοπικούς επιχειρηματίες. Λόγω αυτής της περίπτωσης, πραγματοποιήθηκε μια συνάντηση που έγινε μοιραία γι 'αυτήν: μια μέρα συνάντησε τον ιδιοκτήτη ενός μικρού τυπογραφείου, τον Franz Burda, έναν νεαρό και φιλόδοξο επιχειρηματία. Ο Franz γοητεύτηκε από την Enne και στις 9 Ιουλίου 1931, οι νέοι έπαιξαν έναν γάμο.
Η Έννη γέννησε τον σύζυγό της τρεις γιους - τον Φραντς (το 1932), τον Φρίντερ (το 1936) και τον Χάμπερτ (το 1940). Τα πράγματα πήγαν καλά με τον σύζυγό της και η οικογένεια μπορούσε να αντέξει οικονομικά. Φαίνεται, τι άλλο θα μπορούσε να επιθυμεί ένα φτωχό επαρχιακό κορίτσι; Ωστόσο, η Enne δεν του άρεσε ο ρόλος της συζύγου ενός πλούσιου επιχειρηματία, ήθελε περισσότερα - επιτυχία, δύναμη, γεμάτη γεγονότα ζωής. Πιστεύει ακράδαντα ότι αυτό το θαύμα θα συμβεί ποτέ. Πιο συγκεκριμένα, θα το δημιουργήσει με τα χέρια της, χωρίς εξωτερική βοήθεια. Και έτσι συνέβη!

Έναρξη καριέρας

Το 1949, το όνειρο της Enne Burda άρχισε να γίνεται πραγματικότητα: ο σύζυγός της αγόρασε και μετέφερε υπό την ηγεσία της έναν μικρό, παρακμάζοντα εκδότη περιοδικών στην κοντινή πόλη Lara. Η Enne Burda ανέβασε τα μανίκια της και άρχισε να λειτουργεί: αποφάσισε να δημιουργήσει το δικό της περιοδικό μόδας. Η πρώτη έκδοση βρισκόταν σε μια μικρή αίθουσα ενός από τα κολοκύθια της πόλης. Το δωμάτιο ήταν περιορισμένο, αλλά αρκετό για την Enne Burda για να αναπτύξει πλήρως το επιχειρηματικό της ταλέντο σε αυτό.Έχοντας στη διάθεσή της αρκετούς ράφτες και μόνο έναν συντάκτη, κέρδισε σύντομα τα πρώτα της χρήματα.

Επιτυχία και παγκόσμια αναγνώριση

Η ιδέα που βασίζεται στο περιοδικό Burda Moden - για να βοηθήσει μια γυναίκα να βρει το δικό της μοναδικό στυλ και να ράψει μόδα και κομψά ρούχα - χτύπησε το καρφί στον κουβά! Το περιοδικό έγινε αμέσως επιτυχημένο. Η αρχική του κυκλοφορία ήταν 100 χιλιάδες αντίτυπα και δύο χρόνια αργότερα έφτασε το μισό εκατομμύριο. Το 1950, το Burda Moden πωλήθηκε σε όλες τις γερμανόφωνες χώρες - Γερμανία, Αυστρία και Ελβετία, από το 1952 - σε οκτώ ακόμη ευρωπαϊκές χώρες στις αντίστοιχες γλώσσες και από το 1953 - στις ΗΠΑ, τον Καναδά, την Αργεντινή και τη Βραζιλία. Σήμερα διατίθεται σε 16 γλώσσες και πωλείται σε περισσότερες από 90 χώρες.

Enne Burda στην ΕΣΣΔ

Ένα από τα σημαντικότερα επιτεύγματα της Enne Burda ήταν η σύναψη συμφωνίας με την κυβέρνηση της ΕΣΣΔ το 1987 σχετικά με τη δημοσίευση του Burda Moden στα ρωσικά. Το Burda Moden ήταν το πρώτο περιοδικό της Δύσης που εμφανίστηκε στη Σοβιετική Ένωση, και ένα πρωταρχικό παράδειγμα της συνεχιζόμενης δημοκρατικής αλλαγής στη χώρα. Ο τότε υπουργός Εξωτερικών της Γερμανίας, Hans-Dietrich Genscher, είπε στην Enne Burda: "Έχετε κάνει περισσότερα από τα τρία γερμανικά πρεσβευτές πριν από σας."
Το πρώτο τεύχος του Burda Moden στα ρωσικά
«Ένα θαύμα μπορεί να γίνει με τα χέρια σου», επαναλαμβάνει συχνά η Enne Burda. Έχοντας ξεκινήσει την επιχειρηματική της σταδιοδρομία σε ηλικία 40 ετών, πάντοτε πήγε με τον δικό της τρόπο και αποφάσισε να πάρει τις βασικές αποφάσεις. Ανεξάρτητη, σκόπιμη και ατρόμητη, η Enne Burda πέτυχε φανταστική επιτυχία. Απόδειξη αυτού είναι η σύγχρονη αυτοκρατορία των ΜΜΕ της Μπόρντα, στην αρχή της οποίας βρισκόταν.

---

Μπορείτε να μάθετε για το πώς δημιουργείται το περιοδικό Burda αυτές τις μέρες από μια συνέντευξη με τον Dagmar Bili, αρχισυντάκτη του γερμανικού περιοδικού Burda, και από μια έκθεση φωτογραφίας από τη σκηνή.

---

Κείμενο: Μαριάννα Μακάροβα, φωτογραφία: Αρχείο του εκδοτικού οίκου Burda